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          創新是企業商標的生命力

          編輯:溫州飛藝設計有限公司   時間:2015/01/10   字號:
          摘要:創新是企業商標的生命力
          一個商標是一個企業的價值的一部分,不僅自身是創新的成果,同樣還要具有生命力。雖然商標在注冊后可以通過續展注冊得到不斷延續,但只有通過不斷創新才能永無止境地豐富其內涵,提升其價值。因此,創新是商標生存和發展的關鍵,商標的生命力在于創新。
           
          一、認識商標需要創新
             從法律上講,商標是區別不同自然人、法人或者其他組織的商品或者服務的可視性標志,但在實際生活中,隨著經濟、社會、科技、文化的發展和貿易、消費方式的演進,商標已經不僅僅是由文字、圖形或者其組合構成的簡單標志,而是蘊含著豐富經濟、文化、社會等內涵的重要載體。隨著經濟全球化的發展、科學技術的日新月異和生產力的不斷提高,商品和服務的種類日益繁多,商品和服務的品質日趨同質化,消費者在購物或者選擇服務時往往不是采用“貨比三家”的方法,而是直接“認牌購物”(即“認商標購物”)。消費者之所以認牌(商標)購物,不是因為商標設計或者印刷得漂亮,而是由于傾心于該商標所代表著的某種內涵。商標是知識的產品,同時也是社會的產物,無疑會隨著經濟、社會和文化的發展而不斷更新自身的內涵和表現形式,因此對商標作用的認識需要新的眼光和新的觀念。
           
          二、設計商標需要創新
          商標的顯著性來源于設計和使用,但首先來源于設計。根據《商標法》的規定,只有具有顯著特征、便于識別的標志,才能作為商標申請注冊,而且只有不與他人在先申請或者注冊的商標以及其他在先權利相沖突的標志才有可能被核準注冊。目前,我國的注冊商標累計已超過200萬件 ,正在審查中的和待審查的商標還有幾十萬件,即便不考慮他人在其他知識產權領域的在先權利,要構思和設計出不與現有注冊商標和申請商標相同或者近似的商標,無論從文字、圖形還是其組合構成講,均實屬不易。不付出艱苦的努力,不進行創造性思維,不構想出新鮮的創意,就難以設計出新穎獨特、極具顯著性的商標來。
           
          三、使用商標需要創新
             商標是企業的旗幟,既是旗幟,就應當在經營和交易活動中讓它迎風飄揚,讓消費者清楚地知道這是你的旗幟。要充分發揮商標的“旗幟”作用,就要在商品、商品包裝或者容器、使用說明書、交易文書、經營場所、服務工具上的醒目位置突出地使用商標,宣告商標的權屬,形成以商標為核心的視覺體系就應當在廣告宣傳、展覽以及其他商務活動中重點推介商標,不斷強化商標在消費者心目中的印象,不斷增強商標對消費者的影響力。
             商標是企業的無形資產,既是資產,就要像對待有形資產一樣進行認真的管理、經營和運作,并在編制年度財務報表時專門測算和評估商標帶來的效益和商標價值的變動情況。
           
          四、提升商標價值的競爭力
          提升商標的價值需要創新商標的競爭力源自商標所代表的商品或者服務的使用價值或者社會價值,而這種價值是由其內涵所決定的。商品商標的內涵包括商品的新技術含量、質量、功能、原料、款式、顏色、工藝、管理、營銷、廣告宣傳、價格、售后服務、信譽、品位、文化等諸多方面。服務商標的內涵包括一切與服務有關的軟、硬件方面的各項因素。商標任何內涵的創新都非常必要而極其不易。商標內涵的部分創新,將使企業的競爭力得到部分提高;商標內涵的全面創新,將使企業的競爭力得到全面提高。隨著市場競爭的日益激烈,要保持并不斷提高企業的競爭力,就必須持續不斷地豐富和創新商標的內涵。無論從哪方面講,只有創新才能創收。
           
          五、保護商標需要創新
          保護商標需要創新有效保護商標這一知識產權,首先需要依靠強有力的法律制度,法律制度需要隨著社會實踐的發展而不斷完善,完善也是創新。其次,與商標保護有關的商標注冊、商標管理、商標執法等各項工作都需要因應經濟、社會、文化的不斷發展而不斷創新。相應地,商標宣傳、商標理論研究、商標教學、商標代理以及與商標有關的其他一切工作都需要創新。
           創新是商標的生命力,也是商標事業的生命力。商標的生命力在于創新,中國商標事業的生命力也在于創新。讓一切有利于中國商標事業發展的創意充分涌流吧!
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